[新聞] 好萊塢電影公司針對爛番茄新鮮度影響票房做出應變措施

2017/08/05|新聞快訊
by seboxhong

文/ Sebox


約莫一個月前,狂熱球撰寫了一篇關於「爛番茄的新鮮度真的會影響票房嗎?」的專題,內容比較了相當多商業大片在爛番茄上的分數,與其最後票房表現的關係,數據證實電影並不會因為分數比較低就賣比較差,但這些量化過後的數字卻能夠帶給電影正向的推力,發揮超越預期的加乘效果。


不過 2017 年有許多電影作品似乎都在爛番茄這關摔了一跤,不論是湯姆克魯斯(Tom Cruise)主演的重拍版《神鬼傳奇》(The Mummy),大家期盼已久的史蒂芬金小說改編作品《黑塔》(The Dark Tower),或是甫上映的動畫作品《表情符號電影》(The Emoji Movie),都在爛番茄上獲得相當驚人的低分,導致電影公司開始注意到爛番茄網站可能造成票房的重挫,決定採取一些手段預防這些可能的票房炸彈。


THR 在日前的報導中指出,目前大型電影公司致力於把關評價釋出的時間,過去電影公司找來記者、媒體、影評先行試片,為了就是要在電影上映之前打出好口碑,但現在反而要大家在接近上映的時間再撰寫評論、評分,讓觀眾不要太早接收到刺激,也可以避免首週票房數字太過難看。不過究竟為什麼電影公司還是認為爛番茄對於票房會有影響呢?關鍵就在於美國最大的售票系統 Fandango!因為這家售票公司正是爛番茄的母公司,在消費者購票的同時,你就可以立刻看到這個被認為最有公信力的電影網站評分。










事實上,好萊塢的電影公司做了市場調查,10 個消費者中有 7 位如果看到該電影的評分介於 0 到 25 分,會降低購票觀賞此部電影的意願。此外,社群媒體研究公司 Fizziology 透過購買行為數據分析出的結果指出,爛番茄的分數對於 25 (含)歲以下的電影觀眾最有影響力。當然這部分的責任還是在電影公司身上,因為電影公司過去依賴電影網站的評分作為廣告賣點,造成觀眾漸漸開始習慣以爛番茄、IMDb 作為要不要買票的參考重點,現在反而成為了一個問題。


簡單來說,沒有人願意花錢看難看的電影,當然正如我們先前討論過的,電影好不好看實在見仁見智,但對於多數的觀眾來說,在電影作為一種娛樂的狀況下,大家還是需要一個可以採信的評審,從中判斷自己到底要不要付錢進電影院。所以對於電影公司來說,最簡單的解決方式就是拍出好電影,相信觀眾就不用在大量的行銷廣告包裝底下,試著猜猜這部電影到底是行銷的好,還是本身優質,最後只好回家躺在沙發上看 Netflix 。(Playlist


7/28 當週上映票房前三名與爛番茄分數比對圖

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