台灣疫情趨緩······片商的策略是?

2020/06/27|電影作品討論

台灣在疫情方面已安定許多,對於社交距離的限制也放寬,電影院人潮將逐漸回溫。不過,在美國疫情尚未完全控制前,好萊塢片商對於新片的上映仍不敢掉以輕心。幾個月來像是諾蘭新片《天能》、原定暑期強檔《神力女超人1984》等強檔大片,仍然持續更動檔期,所有片商都在關注疫情現況而做出相應變化。



疫情期間上映的新片來源,除了疫情前已在全美上映的皮克斯新作《1/2的魔法》安排五月底在台上映(並勇奪五週票房冠軍!)、以及同樣因為疫情延後台灣檔期的《婚姻大崩壞》,其他幾乎都由獨立片商發行,也就少見的票房排行榜皆由小眾電影佔據的現象。而獨立片商在疫情期間仍大膽上映新片,猜想部分原因即是票房壓力相較之下較小。疫情期間降低觀眾進電影院的機會,許多熱門電影延檔都是考慮到票房回收,而獨立電影大部分製作及宣傳成本都較低,對於票房要求也不甚高。在這段期間上映的獨立電影,除了已有固定的客群,也許能夠吸引到部分想看電影卻沒太多選擇的觀眾,增加額外票房收入的機會,對獨立片商而言並沒有太大的損失。除了新片上映,獨立片商也安排許多經典作品重新上映,像是獲得不錯票房的《末代皇帝》修復版、張國榮主演的《霸王別姬》、《阿飛正傳》以及《寄生上流》導演奉俊昊指導的經典作品等。



大型片商對於新片延檔的因應策略則各有不同:華納兄弟影業不浪費其持有的豐富片源,在5月底驚喜重映克里斯多夫諾蘭執導的《黑暗騎士三部曲》,為暑期新作《天能》鋪路,在6月更重映了《北非諜影》、《萬花嬉春》等以往只有在影展及電影節才有機會重返大銀幕的經典作品,彌補缺乏新片的空窗期,也一併滿足影迷的期望;同樣擁有豐富片源的福斯影業也選擇重映許多電影,但在挑片策略上則較為保守,選擇重映像是《少年Pi的奇幻漂流》、《惡棍英雄:死侍》等曾在台拿下極高票房的熱門電影。從票房結果來看,華納兄弟影業重映的作品獲得較多觀眾的青睞,加上《末代皇帝》、《霸王別姬》等票房的成功,或許代表著選擇經典老片的重映會是吸引觀眾進戲院的較好選擇。



《天能》原定將成為疫情第一部上映的新片,近期再度確定延檔至8月12日上映,期待能在電影院看到新片的觀眾得要再等等了,但最重要的仍是希望疫情能夠早日趨緩。


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