為了要增進放映場次以提升票房收入，過去多數的電影公司都會希望將一部可望熱賣的電影片長壓在 2 個小時左右，不過現在有越來越多的票房大片片長都直逼 3 小時，例如在全球累積 20 億美元票房的《復仇者聯盟3：無限之戰》（Avengers: Infinity War）就有 149 分鐘，更成為目前漫威電影世界觀中片長最長的一部作品。
對此，《復仇者聯盟3：無限之戰》導演搭檔羅素兄弟（Joe and Anthony Russo）日前在 Business Insider 的年度「Ignition」活動中也談到了關於片長的問題，「2 個小時的電影已經有超過 100 年的歷史，但在現在來說，這個限制讓工作變得很難進行，我也不確定即將到來的世代會將 2 個小時的電影視為主要的敘事形式。」
不過羅素兄弟也點出了因為片長以外的問題，也就是在敘事當中缺少了驚喜，因為即使是小朋友都經常可以在電影開場 5 分鐘內就猜到故事的結局；也就是說，除了片長可能造成的影響之外，能說好一個故事才是最重要的。
