泰勒絲（Taylor Swift）毫無疑問的是美國當代最成功的流行歌手之一，出道至今獲得了超過兩億張唱片的銷量，更拿下 12 座葛萊美獎，其中包括 3 張葛萊美年度專輯，在過去的 15 年間幾乎統治了全球流行音樂屆；而她在今年 3 月舉行的個人第六次世界巡迴演唱會《時代巡迴演唱會》（The Eras Tour）更是將她的聲勢拉抬到生涯高峰，在口碑與商業表現上都獲得了巨大的成功，從實體活動的效益到社群媒體的聲量，都達到現象級的規模，如今這位呼風喚雨的歌壇天后，也在電影產業中注入一個神秘的力量。

隆重介紹 2023 年 10 月的票房冠軍：《泰勒絲：時代巡迴演唱會》

由於《時代巡迴演唱會》的火熱，讓每一場巡迴都是一票難求，甚至有數以千計的歌迷在各地演唱會場地的周邊外聆聽，還有一名男性歌迷直接應徵現場工作人員，只求能進入會場參與盛事；而為了滿足那些無法到場的歌迷，泰勒絲與其製作公司在今年中就打算將演唱會內容剪輯成正式的影像版本。8 月 31 日，泰勒絲在自己的社群平台發佈了《時代巡迴演唱會》的電影版本《泰勒絲：時代巡迴演唱會》（Taylor Swift: The Eras Tour）首支預告，並宣告將在 10 月 13 日上映，截至 10 月 29 日，本片在全球已經創下 1.8 億美金的票房，北美更是來到 1.39 億美金，意外（或者預料之中？）成為 10 月秋季的北美票房冠軍。

美國與加拿大在《泰勒絲：時代巡迴演唱會》上映之前，就從預售票預估了票房最終可能落在 1 億至 1.2 億之間，如今本片已經正式超越《麥可傑克森：未來的未來演唱會電影》（Michael Jackson's This Is It）的 7210 萬美金以及《小賈斯汀: 永不說不》（Justin Bieber: Never Say Never）的 7500 萬美金，成為影史最賣座的演唱會電影。

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改變電影院線上映分工 直接與戲院業者合作

聽起來在暑假檔期之後、奧斯卡獎季之前的空擋，有一部流行樂天后的演唱會電影作為票房救兵是一件美妙的事，但此舉的一些運作過程有其特殊性，可能造成了歷史級別的改變；過往，無論你的電影作品是怎樣的類型，你都必須尋求與發行商之間的合作關係，他們能夠幫你的作品與戲院談判，例如上映總廳數、燈箱廣告與告示牌的佈建，加上他們擁有的行銷資源，甚至延伸到全球性的上映、後端版權販售...等等，電影作為一個商品，發行商幾乎在整個影視產業的核心地帶，不過這次泰勒絲顯然有自己的玩法。

在《泰勒絲：時代巡迴演唱會》上映之前，泰勒絲的團隊曾試著與大型片商舉行會議，他們希望能夠找到發行本片的合作夥伴，而泰勒絲陣營也並不是初次涉獵戲院放映，2021 年她就與電影公司會面，商討當時她的短片《All Too Well》放映策略，包括行銷理念以及之後在串流平台和家庭娛樂平台上推出該作品的計畫，然而這次她了解自己擁有的優勢足以做出改變。

短片《All too Well》找來了莎迪辛克（Sadie Sink）以及狄倫歐布萊恩（Dylan O'Brien）演出。

消息人士表示，當人們有機會在戲院看到這部演唱會電影後，泰勒絲團隊對於要在哪邊上映、如何上映似乎不是那麼在意，她們更想要做到的是希望那些沒辦法買到演唱會票的大眾，能用其他的形式看到這個劃世代的巡迴表演，此外，考量到本片的現場獨特性，大型串流平台也沒有主動與泰勒絲接洽，爭取在電視播出的可能性。

所以，一切都停止了進展，據報導，相關的談判在夏天就中止了，正當大型發行商認為這件事可能告一段落時，《泰勒絲：時代巡迴演唱會》預告在 8 月底突發，他們才意識到泰勒絲繞過了發行商，直接與全美最大戲院連鎖業者 AMC 合作，直接用最大廳數的規模讓本片卡住了具有空窗期的秋季檔期，而放映權也並不是 AMC 獨攬，北美另外兩間連鎖戲院業者 Cinemark 與 Regal 合力放映，除此之外，本片也在全世界同步登場，Cineplex 負責加拿大的發行，Cinépolis 負責墨西哥與中美洲，擁有多部演唱會電影發行經驗的 Trafalgar Releasing 則擔任國際發行，因此在台灣也可以看到泰勒絲今年華麗的身姿。

排除了中間的發行公司，泰勒絲團隊預計將會拿到 57% 的票房收入分潤，至於 AMC 則獲得了剩下的比例，同時拿取了一些遠低於市場行情的發行費用，對於戲院端來說，對比漫威影業作品過去高達 65% 的票房分潤，一般認為這是一個非常不錯的條件。

《泰勒絲：時代巡迴演唱會》的票價為 19.89 美元，數字來自泰勒絲的出生年份以及 2014 年的專輯名稱，縱然這個票價比平均來得高，但對比《時代巡迴演唱會》動輒數千美元的轉售費用，這一就是一個讓那些錯失演唱會歌迷的補償機會。

《泰勒絲：時代巡迴演唱會》在全球已經創下 1.39 億的佳績。

是遊戲改變者，還是破壞者？

就泰勒絲團隊的角度而言，這場巡迴演出預估將價值 14 億美金，顯然《泰勒絲：時代巡迴演唱會》的實際分潤收入（最終可能落在 1 億美金）並不是主要戰場，這也讓泰勒絲團隊有足夠的籌碼跳過片商做出大坦的決策；也因此就 AMC 而言，這是一場巨大的勝利，特別是他們在今年第二季末還背負了 95 億美元的債務，正當他們好不容易走過疫情泥沼之時，又面對了好萊塢罷工事件導致許多電影如《沙丘：第二章》的延期，對戲院業者而言，他們正需要一部能讓大家積極走進影廳的驅動力。

「從我們的角度而言，我們的客戶（AMC）正在我們的沙盒中玩遊戲，而這不是一件好事。」一名發行商主管表示，顯然的，這樣的合作關係會讓好萊塢的人開始懷疑是否會逐漸改變遊戲規則？今年也有發表新作《奧本海默》（Oppenheimer）的克里斯多福諾蘭（Christopher Nolan）也對泰勒絲演唱會電影的現象發表看法，「這將會是一回事，這將會成為一種形式，另一種可以分享與看見故事的方式，或者是分享這類的經驗，將會是非常有價值的。證明了如果發行商不想要做，就會有其他人想要，這就是事實。」

泰勒絲的《時代巡迴演唱會》從 2023 年 3 月開始，在全美掀起現象級風潮。
 

就發行商的角度而言，這件事並沒有這麼悲觀，甚至可以將之視為個案觀察，他們認為發行環節掌握的資源與技術，扮演著電影從製作公司走到放映機的重要角色，《泰勒絲：時代巡迴演唱會》看起來是一個足以造成巨變的案例，但冷靜思考，戲院播映「電影之外」的內容早已不是新聞。資深發行商鮑勃巴尼（Bob Berney）並不認為 AMC 這次的案例預言著巨大的變化，他指出，多年來，戲院端一直都在與 Fathom Events 合作，在戲院影廳播映各式各樣的表演活動，泰勒絲的演唱會可視為其中一個版本，只不過這可能是有史以來最大的案子。

電影的票房，有一很大一部分要考慮行銷的總體費用，團隊要將廣告曝光在各式各樣的實體家外、告示牌看板、數位聯播網、廣編內容，同時可能也要動用媒體公關，製造期間聲量包圍，如果未來有電影作品因為想撇除中間發行商所抽取的服務費用，直接尋求 AMC 或是其他戲院業者洽談合作，我會相當意外，畢竟並不是每一個電影團隊的主要社群帳號，可以向泰勒絲一樣擁有 3.5 億個粉絲，或是價值超過 10 億美金的巡迴演唱會粉絲基礎，這些基數與人潮，都是《泰勒絲：時代巡迴演唱會》可以成功的原因。

而本片所創造的佳績，反而是可以放大在後疫情時代，電影院、戲院、影廳這類實體觀看場域的隱性價值，所以，泰勒絲精彩的演唱會內容，對於電影產業鍊來說，既不是強心針，也不是攪局者，更像是一個加速器，它提高了戲院可發展的延伸價值，也給予了影視產業分工不一樣的可能性與思維，相信對製作端、發行端、戲院端到觀眾來說，都是一件正面的現象。

對於電影產業而言，《泰勒絲：時代巡迴演唱會》更像是一個強而有力的加速器。

參考新聞：
Is the worldwide release of ‘Taylor Swift: The Eras Tour’ a game-changer for distribution?

How Taylor Swift’s Eras Tour Concert Film Scrambled (and Saved) the Fall Movie Season

Christopher Nolan Says Hollywood Studios Missed Out by Not Releasing Taylor Swift’s ‘Eras Tour’