串流服務從 2020 年的疫情之後，儼然進入了一場精彩的戰國時代，除了早在 2016 年就佈局全球的領導者 NETFLIX 之外，迪士尼企業也透過自家龐大的 IP 家族頻道推出了 Disney+，華納兄弟探索集團則是持續加深 HBO Max 的內容深度，電商龍頭亞馬遜除了自家的平台 Prime Video 之外，更是透過購買米高梅影業進軍電影產業，如今，零售商巨獸沃瑪爾似乎也對這個遊戲躍躍欲試。
沃瑪爾旗下的加值服務沃瑪爾+（Walmart+），除了主要核心福利如快速到貨、藥品配送、加油折扣、指定品牌專屬優惠與寵物線上照護之外，從 2022 年起同時也提供影音串流服務，可以免費獲得 Paramount+ 訂閱，收看電影、影集與體育節目，北美時間 9 月 1 日，沃瑪爾宣布將推出「影音串流隨選」服務，將新增 NBC 環球旗下的 Peacock 最為新的串流平台選項。
該方案讓 Walmart+ 的訂閱戶可以免費選擇 Peacock 的高級方案或者是 Paramount+ 的基本方案，訂閱用戶每 90 天還可以在 Paramount+ 和 Peacock 之間切換，對於所謂的「串流遊牧者」而言，這絕對是絕佳的選項。
Walmart+ 資深副總裁迪佩麥尼（Deepak Maini）表示：「Peacock Premium 的新增選項為我們的會員帶來了更多價值和選擇，同時價格沒有上漲。透過可以切換兩間頂級串流服務的功能，我們會讓會員們譨購自定自己的娛樂體驗，並享受大幅的折扣，這是我們改進 Walmet+ 以滿足當今消費者需求與願望的眾多方式之一。」
「這項擴大的合作夥伴關係，進一步強化我們與沃瑪爾在 NBC 環球中各個業務領域的合作，並讓 Walmart+ 會員能夠無縫體驗 Peacock 所提供的豐富娛樂內容。」NBC 環球平台發行與合作夥伴總裁麥特施納斯（Matt Schnaars）表示，「無論是即將到來的 NBA 賽季等現場體育賽事、或是《週日美式足球夜》（Sunday Night Football）這樣的原創節目，以及各種賣座強檔電影，Peacock 都能滿足每位觀眾的需求。」
NBA 與迪士尼（ABC 與 ESPN）、NBC環球（NBC 與 Peacock）、以及亞馬遜的 Prime Video 簽署了為期 11 年、總額約 760 億美元的全新媒體合約，從 2025–26 賽季起生效，至 2035–36 賽季結束；其中，NBC 環球每一季將播出多達 100 場 NBA 常規賽，為合作夥伴中最多，此外，NBC 與 Peacock 也會傳播 NBA 全明星賽週末的活動，可以預料以體育轉播為戰場，沃瑪爾與 Peacock 的全新合作將完全針對亞馬遜最新獲得的 NBA 轉播權利。
與國際串流平台的策略不同的是，各地的體育賽事主要都是透過當地的電視頻道採購代理，以台灣為例，相關的轉播權利落在愛爾達體育台或是緯來體育台上；然而北美的體育市場龐大到足以影響如亞馬遜、沃瑪爾這類的電商、零售的加值服務會員成長。也許沃瑪爾短期之內在影視娛樂這塊還不會有更積極的動作，不過從 Paramount+ 與 Peacock 的結盟觀察，沃瑪爾也逐漸的在數位這塊展現野心與攻勢。