[專題] 從《軍中樂園》官網重新思考台灣電影的官方網站

2014/08/28|專題報導
by hsphere
從2008年《海角七号》吹起「反攻號角」開始,台灣電影再度引起了台灣觀眾的注意,也越來越多的投資者願意嘗試國片這塊曾經貧瘠的市場,相對的也越來越多的創作者嘗試以至討論各式各樣的電影題材、卡司組合...等等,但是「行銷」這件事反而願意突破的案例不多;好萊塢電影的發行行銷預算約佔總製作預算的50%,臨近我們的韓國電影約佔30%,台灣願意花多少的百分比去投入電影行銷?或是多少的心力去製作網路平台?

在這個行動裝置發達的時代,人手一支智慧型手機、平板電腦,人人都是低頭族,加上臉書專頁的便利以及高串聯性,不只國片,全世界多數的電影作品均會透過臉書來操作網路宣傳;但《軍中樂園》卻在社群網站、部落格之外,製作了一個官方網站paradiseinservice.com),並且用心的彙集電影當中的龐大資料,以時下流行的「單一頁面網站」(Single-Page Website)風格作為頁面設計,讓瀏覽過程中能夠順暢且簡潔的縱觀官網內容,這樣的設計在視覺上撇除了老舊網站「字多」、「區塊複雜」的缺點,利用簡單的標題、內文,搭配動態背景,讓閱讀更加舒適

[caption id="attachment_36367" align="alignnone" width="1050"]paradise 以「單一頁面網頁」設計做出的動態首頁,呈現《軍中樂園》官網的獨特性與高質感[/caption]

首頁下拉馬上進入這部電影的主題「特約茶室」,也就是俗稱的軍中樂園,畢竟這個單位對多數的觀眾或是網路使用者來說是陌生的,但也因為這樣的神秘感能激發好奇心;下拉也能直接看到嵌入的Youtube連結「揭開八三么的神秘面紗」。

[caption id="attachment_36368" align="alignnone" width="1050"]cover2 簡潔的文字排版增加閱讀的舒適感,也直接嵌入youtube影片方便觀賞相關影音[/caption]

而在電影簡介上,也分成「電影背景」、「預告」、「故事大綱」以及「創作者的話」去完整建構一部電影的核心,不同以往我們看到制式的電影本事,讀者可以透過不一樣的角度瞭解《軍中樂園》這部電影所述說的故事以及緣起。

[caption id="attachment_36369" align="alignnone" width="1050"]cover3 用不同的角度解析《軍中樂園》的電影故事[/caption]

身為一個世代作品,《軍中樂園》想必要透過美術設計大量的還原當時的時空,不論是重現金門大街、各式各樣的商店、內裝、重新刨掉柏油、鋪上水泥路,質感師的巧手製作....,甚至網頁也整理了國共交戰時屬於軍人的配備、屬於特約茶室的物件、戰爭文宣品...等等,讓電影在前期宣傳時就有一個完整平台,讓讀者、潛在觀眾瞭解我們已經漸漸遺忘的歷史,重新還原當時確實存在的印記。

[caption id="attachment_36376" align="alignnone" width="1048"]cover4 大量的美術重製還原當時金門的景致,讓觀眾能更直接的瞭解當時時代的背景[/caption]

主要演員角色也將角色的個性背景與演員飾演的故事整理出來,讓讀者可以瞭解幕前與幕後的差異,重點也能讓更多人知道《軍中樂園》對於這些演員來說是怎樣不同的挑戰。

[caption id="attachment_36378" align="alignnone" width="1050"]cover5 簡單明瞭的介紹「角色」與「演員」的背景[/caption]

在幕後團隊方面,更是拉出「導演」、「編劇」、「攝影指導」、「藝術指導」、「聲音指導」、「電影音樂」以及「視覺特效」介紹,算是非常尊重整個電影工作人員,也表示了電影這個創作方式的分工仔細;其實台灣電影最需要的就是宣揚「分工」這個概念,電影是一個龐大且細緻的產業,並不是只有「導演」可以證明自己,有太多工作、職業必須合作才能撐出一部作品。

[caption id="attachment_36379" align="alignnone" width="1440"]paradise 透過這些幕後團隊的介紹,我們可以知道電影這個產業更細微的分工[/caption]

這次《軍中樂園》在金門搭景,整個劇組實地花了3個月拍攝,網站特別點出了劇中著名的景點、建築以及軍事遺跡,這些場景都是因為這部片而再次翻修整新,以不同的樣貌再次出現於這個世代;設計上更是融合了地圖地標,讓讀者一目瞭然。

[caption id="attachment_36380" align="alignnone" width="1050"]cover6 細列劇中的著名景點,搭配地圖地標重現金門美麗的一面[/caption]

我們可以從《軍中樂園》的官方網站甚至整體的行銷操作學到些什麼?或是從好萊塢與韓國電影產業在電影行銷比例中得知什麼?一部電影可以透過網路發揮什麼樣的力量? 1999年電影《厄夜叢林》(The Blair Witch Project)透過網站散佈大量布萊爾女巫的傳說,以及片中三位大學生的相關遺物與新聞,讓這部偽紀錄片瞬間成為全球討論的話題,在網路並不盛行的年代多少人半信半疑的進戲院一探究竟,《軍中樂園》官方網站除了在設計上給予了讀者舒適簡潔的界面外,更精準的統整電影素材,讓電影在上映前就達到故事、演員、製作甚至景點的預先發酵,絕對在行銷這個環節上建立了值得效法的案例。

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